目錄
重點速讀 2 分鐘｜5 分鐘深讀Apple財報將檢驗iPhone 18上市初期需求
Apple預定於美國時間11月2日公布2026會計年度第四季財報。iPhone 18 Pro系列在9月18日開賣，而該會計年度於9月26日結束，因此本季只涵蓋新機上市後一週多的銷售。新任執行長John Ternus已於9月1日接棒，這將是交接後首場季度財報說明會。讀者應把第四季實際營收與去年同季的1,024.66億美元比較，同時留意管理層如何描述新機需求；短期出貨數字不足以代表整個產品週期。官方投資人關係頁列出的會議時間仍應以當日更新為準。
iPhone 18新機銷售在本季只占一週多
Apple官方公告顯示，iPhone 18 Pro與Pro Max於9月18日正式上市；第四季則在9月26日結束。兩個日期之間的銷售窗口很短，本次財報即使呈現iPhone營收變化，也會混合既有機型與新機的初期出貨，不能直接推算完整一季的iPhone 18需求。作為比較基準，去年第四季iPhone營收為490.25億美元，約占當季總營收47.8%。若新一季iPhone營收高於此基準，仍須辨別通路備貨、上市地區與產品組合的影響；若低於基準，也不能單憑一週多的資料判斷新機後續銷量。
Apple上季高成長含一次性退稅影響
Apple在已公布的2026會計年度第三季錄得1,094.17億美元營收，年增16%；iPhone營收542.52億美元，服務營收307.39億美元，兩者均高於去年同期。可是上季50.1%的整體毛利率，包含關稅退稅約2個百分點的正面影響，每股盈餘2.02美元也包含約0.11美元的退稅效益。直接把上季獲利率當作第四季的正常基準，可能高估延續性。第四季應分開核對產品與服務營收、毛利率，以及公司對退稅與成本變化的說明，才能看清銷售成長是否轉為穩定的獲利改善。
Apple下一季展望比首週銷售更能說明需求
Apple新機已在9月下旬開賣，完整的假期購物季主要落在下一個會計季度。這使11月2日的財報同時具有兩層意義：第四季數字提供上市初期的有限觀察，管理層對下一季的展望則有助於判斷需求是否持續。比較時先看iPhone營收與去年同季490.25億美元的差距，再看服務收入是否延續上季307.39億美元的規模，最後核對毛利率變化及退稅因素。若管理層沒有提供可比的iPhone 18出貨量，就不應把市場傳聞或通路觀察寫成公司已確認的銷售結果。這些指標仍須待正式財報揭曉。
免責聲明
本文僅供資訊與教育用途，不構成任何投資建議、要約、招攬或保證。投資涉及風險，讀者應依自身財務狀況與風險承受能力獨立判斷，必要時諮詢合格專業人士。